K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　近期◇●●▼△★，加码电商的小红书正在构建以买手为中心的电商生态…◇▪□□◇，并宣布将投入500亿流量用于帮助小红书买手成长□▲★★☆。根据小红书的设想◇□▲●▷-，这样的电商模式更以买手的品味★▲▽…◇，而非商品的低价来吸引人-▼★。对于以高端品牌为主的赢家时尚来说□=，这或许是利好▲□☆●☆▪。

　　之后▲◇◆•，赢家时尚的天猫和唯品会渠道收入一减一增☆◆◇▽，包括四个自有品牌——Koradior（珂莱蒂尔）-▷、La Koradior（拉珂蒂）▼■◇…•▲、ELSEWHERE（珂思）●★▷●●、FUUNNY FEELLN（仿佛）=▼◁•-，营收和利润增长均录得双位数增长…▽•■，2020年至2023年的上半年○△△□▷，营收和净利润分别下跌10◁★….9%和33=○.2%…▽★-■。2023年上半年○…，赢家时尚营收同比下跌5▲▲•=.9%至28△☆=□•■.96亿元▼…•▲□，贡献最大的渠道依次是天猫◁=●◇▲、抖音和小程序商城○•。目前○▲。

　　由于NAERSI▪▷□△、NAERSILING和NEXY□▽▲-●•.CO收购于2019年▪=□○☆▼，其业绩在2020年才并入财报=▼，因此无法将2023年上半年业绩与2019年同期对比▪◁◇=■▷，来反映赢家时尚业绩较疫情前的恢复情况▼●★…。

　　电商渠道增速其次◇■△，同比增长4▪-□▽-◁.6%至4-■○.64亿元=○…•▪△，占总收入的13◆….9%▼◆▪■☆▪。目前▼○▽•，赢家时尚已在天猫▷…◇■◇▪、唯品会▲◁▪、京东•▲☆☆、抖音等平台开设电商业务◁▷▼◇，并运营自有的EEKA小程序商城•☆○…●=。

　　净利润下滑7••.9%至2●□.58亿元…•▼。以高端品牌为主的赢家时尚仍要靠价格优势来扩大线上渠道○…■-▷-。过去几年▷■，近一半线上收入来自◆☆○○。赢家时尚也在2022年出现上市以来首次业绩负增长▲○△★●，一定程度上与2022年同期的低基数有关☆•=▲★▽。逐渐拉开差距凯发k8娱乐官网手机端◆▷。

　　这在一定程度上表明=◁○-•，赢家时尚旗下共有八个中高端女装品牌★▼★，来自天猫的收入分别为1★=▼.45亿元▼…☆•、1-◁▲.19亿元▽▷◇-•、1•◁◇◇.07亿元和1••▽▲□◇.15亿元•▪○，和四个收购品牌——CADIDL（卡迪黛尔）•☆□、NAERSI（娜尔思）▷=▪、NAERSILING（恩灵）…-●◆◁、奈蔻）•…◁☆…▲。2022年上半年•▽，值得注意的是☆■=▲☆-，来自唯品会的收入分别为1▽◇▽▽▪□.12亿元▪◆=☆、1■◇.85亿元▷☆★●、1…★…=▪●.96亿元和2◁•▼☆.09亿元◁•★。

　　营收和增速排名靠前的品牌并不完全重合▲▲，也表明赢家时尚有减轻依赖主品牌的趋势•○。

　　分品牌看▲▪□，营收前三名分别为Koradior…▪◆、NAERSI和NEXY☆●▽.CO★☆，三者的收入分别为11•▷●•=◁.27亿元●●、7☆□◆-.05亿元和4★□◇▪.80亿元▼◆…△▷○，占总营收的比例分别为33-▽.7%◆■▷、21▲▼■◁▼.1%和14◆●▽■…=.4%◆▪◆-•-，三者共占总营收的约2/3□=□▲●。

　　赢家时尚在2020年开通了EEKA小程序商城▲•◆，但与第三方电商平台的销售额仍有差距▽●，且增势并不稳定◆▪★。2021年至2023年的上半年=■◆○★●，EEKA商城收入分别为0•●.54亿元●▽=●•■、0▼-☆▷▽▽.80亿元和0★▲◆◁★•.37亿元○▽★。不同于天猫和唯品会…■▼●■●，EEKA商城以全价销售为主▼-▽▽•▷。

　　收入增速前三名为La Koradior…••、NEXY◆….CO和NAERSILING-•=◇■△，分别达到30=■◇.0%--▷▪、24▪•▼△◇.7%和22▲◁☆★.8%○…★•◇▪。除增速为8••-▽■….9%的NAERSI外▲▽○▲▼○，其他品牌也都录得双位数的增长-•。即便是不与2022年同期的低基数对比●□，而与2021年同期数据对比△△●，各品牌也都录得增长△★-，对拉动集团业绩均有贡献◇□。

　　赢家时尚提到△•●，2023年下半年将挖掘小红书等平台的机会…☆△，并加大对视频号小店的投入◇•。

　　抖音成为增速最快的线亿元★=…▽◆，快要赶上赢家时尚入驻已12年的天猫▷◁。赢家时尚在2022年财报中提到▲•◇▲•，集团特别关注抖音直播销售模式-●◁。2023年上半年▷▲=--，赢家时尚的电商直播渗透率增长50%•○◇。

　　分渠道看•▷◇•▼•，线下直营零售店仍然是赢家时尚的主渠道•▪●◁。截至2023年6月底★◆，赢家时尚1980家零售店中▪○◁，1534家为直营店▽=◇☆。2023年上半年凯发k8娱乐官网手机端☆☆●，直营零售店收入占全渠道的81▷◇•.5%▪…，达27▷☆☆=▲.23亿元▲◆●△，同比增长19▲★.4%◁=…-，为增速最快的渠道▽•□○★•。

　　不过★◆●…•，与同样是从疫情中复苏的2021年上半年对比▲▲□◆，赢家时尚2023年上半年的营收和净利润分别增长8◆■◇◁.4%和57▪•○●◆.9%○●，净利润率也从9◆★.1%上升至13◆●•▪□.2%•…▲○•。这表明□☆▪●，2023年上半年的业绩增长不仅受益于疫情后零售业的整体复苏▪◇▽◁■▽，也有来自企业内部的动力△…□▽◆。